行业分析

茅台酒价格逼近生死线, 经销商心急如焚

行业分析 2024-04-13 阅读数:
 茅台酒的价格近来不断下滑,已经逼近经销商公认的价格“生死线”,有评论人士认为,茅台酒滞销折射了中国中产阶层人士数量大幅减少。该消息登上了百度4月13日热搜。

 

 
在北京金融街、国贸CBD附近几家店4月10日的茅台零售价格均在2600元(人民币,下同)~2700元之间。而且销量锐减,有酒店老板对《中国新闻周刊》表示原来半个月的货现在能卖一个月。

 

线上的价格还要便宜一些。知名的第三方酒价平台“今日酒价”4月10日显示,飞天茅台散瓶跌至2505元/瓶,原箱跌至2790元/瓶。但上述价格不包含税费、物流、人工等必要成本。

一名资深茅台黄牛老黄(化名)认为茅台价格还会下跌,他说:“如果不着急买,建议再等等看。”

茅台酒市场需求减少,社会库存增加,价格下跌对普通民众触动不大,但对经销商来讲却感到了危机。对茅台酒经销商而言,2500元就是“生死线”,而跌破2600元则意味着距离这条“生死线”不远了。



有12年白酒销售经验的“老白酒人”对此表示:“我干了那么多年白酒经销,第一次见茅台价格下跌得这么厉害。”

他说自2012年从业以来,飞天茅台酒的价格都是震荡上升的,像这样的下跌幅度实为罕见。

不少回收商表示,这次茅台价格下跌并不寻常。

时事评论人士石涛在4月12日的《今日点击》中评论说,茅台酒价格下跌,销量下滑显示消费茅台酒的人少了,中国中产阶层的人减少,中产阶层消失了。

中国酒业分析师肖竹青对《21世纪经济》表示,社会购买力不足是中国酒业面临的共同问题。消费者对未来收入预期悲观造成消费紧缩和消费降级,给贵州茅台带来的直接影响是消费场景减少带来消费量减少。

4月8日,24年散装53度500ml飞天茅台的批价已跌破2600元/瓶大关,报2580元/瓶。4月9日,53度/500ml飞天茅台批发参考价再次下跌至2510元/瓶。而该单品在3月8日的价格为2705元,月内降幅近200元。

4月8日收盘,贵州茅台股价报收1666.66元/股,全天跌幅为2.82%,4月12日,茅台股价报收1634.03元/股,下跌0.85%,总市值2.05万亿,从8日开始,茅台市值蒸发超过六百亿元。

茅台酒售价逼近“生死线”的新闻引发网民热议,在腾讯网有近一千五百名网民参与了讨论。

网民“坏孩子”表示:“这玩意就是典型的喝的人不买,买的人不喝,说明我们有多注重礼尚往来,更说明这玩意在礼尚往来中的重要性。”
 
“左佑”则表示:“随着新一代年轻人对白酒消费越来越少,茅台已经脱离白酒是消费品这个属性,现在是出来的酒都有人收走了,等以后卖高价,但是终究有一天会爆的,存量太大,大家都不喝了,没人买了,酒就是废水,所以茅台一定要让酒变成真正的快销品,大家都喝得起,而不是收藏品,终有暴雷的一天。”

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